Scénographie évènementielle | VM Retail | Identité Visuelle
Prestigieux hôtel 5 étoiles à Paris
Direction artistique Anniversaire 5 ans
Cinq ans de créations en un conte illustré et suspendu | Gastronomie Luxe | Pâtisserie de luxe
Le défi
Célébrer cinq années d’existence en racontant le chemin parcouru à travers cinq créations emblématiques, quatre pâtisseries fondatrices de la réputation de la Maison et une nouvelle création appelée à devenir sa prochaine signature. L’enjeu : donner une forme graphique et poétique à cette mémoire gourmande, déclinable du logo jusqu’à la vitrine.
Mon approche
J’ai construit toute la direction artistique autour d’un fil conducteur, celui du livre de conte, en écho direct au positionnement enfance et souvenirs gourmands de la Maison. Chaque année devient un chapitre, chaque chapitre révèle une pâtisserie illustrée à l’aquarelle plutôt qu’en pictogramme, pour retrouver la sensibilité d’un livre d’images. J’ai également imaginé un signe graphique autour du chiffre 5, en dialogue avec la madeleine, produit signature de la Maison. Le concept a ensuite été décliné sur les deux points de vente de la Maison ainsi que sur l’ensemble des réseaux sociaux, pour offrir une expérience cohérente entre le lieu physique et l’univers digital. Mais le véritable geste créatif s’est joué dans la mise en volume : plutôt que de figer le livre ouvert ou fermé, j’ai choisi de le saisir en plein mouvement, pages tournées, comme suspendues à mi-vol. C’est une signature que j’aime particulièrement retrouver dans mes scénographies : capter un instant de vie et le mettre en pause, donner à un objet immobile l’illusion qu’il vient tout juste d’être surpris en pleine action.
L'impact
Une vitrine qui raconte véritablement une histoire, celle de cinq années de créations, dans un décor à la fois intimiste et spectaculaire. Le mouvement figé du livre crée un effet de surprise immédiat : les passants s’arrêtent, le regard happé par ces pages qui semblent flotter, et la Maison affirme sa singularité gourmande à travers un objet narratif plutôt qu’une simple mise en avant produit.
Le twist
Suspendre le livre en plein feuilletage, comme figé sur pause, pour transformer un objet éditorial statique en instant de magie suspendue.
